Comment choisir son mot-clé principal sur Google My Business ?

Mon explication en Short

Dans ce Short, je compare deux formulations pour un couvreur à Bordeaux. Le principe : choisir votre priorité avant de commencer l’optimisation, plutôt que travailler une expression au hasard.

Quel mot-clé principal choisir pour sa fiche Google ?

Choisissez une recherche qui correspond à votre activité centrale, à votre zone réelle et aux clients que vous souhaitez attirer. Comparez ensuite la demande estimée et les résultats locaux pour décider de votre priorité. Le plus gros volume n’est intéressant que si vous pouvez répondre au besoin.

Concrètement, votre mot-clé principal est un repère de travail. Il n’existe pas de champ « mot-clé principal » à remplir dans Google Business Profile. Vous ne limitez pas non plus votre fiche à une seule recherche en choisissant une priorité.

Je vous conseille de commencer par cette question : pour quelle prestation voulez-vous surtout recevoir des demandes ? Une expression populaire mais éloignée de votre métier ne vous aidera pas à obtenir les bons clients.

« Couvreur Bordeaux » ou « couverture Bordeaux » : l’exemple de la vidéo

Dans la vidéo, je cite 3 600 recherches mensuelles pour « couvreur Bordeaux », contre 90 pour « couverture Bordeaux ». Ce sont les chiffres présentés au tournage : nous n’avons pas vérifié leurs valeurs actuelles ni les paramètres utilisés pour cette mesure.

L’écart illustre mon raisonnement. Si deux formulations correspondent au même besoin et présentent une concurrence comparable, celle qui montre davantage de demande peut devenir votre priorité.

Mais 3 600 recherches ne signifient pas 3 600 personnes prêtes à signer chez vous. Il faut distinguer recherches, visibilité, contacts et clients. Une première position sur une expression n’implique pas non plus de récupérer toutes ses recherches.

Pour le travail métier après cette sélection, retrouvez le guide Google My Business pour couvreur. Ici, on reste sur le choix de la recherche à privilégier.

Ma méthode pour départager vos mots-clés

1. Notez quelques formulations possibles

Partez du nom de votre métier et des mots employés par vos clients. Pour l’exemple de la vidéo, « couvreur Bordeaux » et « couverture Bordeaux » constituent deux candidats. Inutile de partir sur cent expressions : commencez par une liste courte que vous pouvez réellement comparer.

2. Écartez les recherches qui ne correspondent pas à votre offre

Un professionnel spécialisé dans la rénovation complète peut recevoir des demandes très différentes de celles d’un intervenant centré sur le dépannage. Demandez-vous quel type de projet chaque formulation semble exprimer. Regardez aussi si votre entreprise intervient réellement dans la zone choisie.

3. Comparez les volumes dans les mêmes conditions

Utilisez la même zone géographique, la même période et les mêmes paramètres de réseau pour vos candidats. Notez ces réglages avec la date de votre relevé : vous pourrez comprendre la comparaison lorsque vous y reviendrez.

4. Examinez les résultats locaux

Effectuez chaque recherche et observez les entreprises proposées. S’agit-il bien du type de prestataires que vos clients comparent avec vous ? Les résultats font-ils apparaître un pack local ? Une expression peut attirer un mélange de besoins qu’un chiffre de volume ne montre pas.

5. Choisissez votre priorité commerciale

Retenez une formulation cohérente avec votre activité, soutenue par les observations disponibles. Si les chiffres ne permettent pas de départager deux variantes proches, choisissez celle que vos clients comprennent le mieux. Vous pourrez employer l’autre naturellement dans votre présentation, sans refaire toute votre stratégie.

Utiliser le Planificateur de mots-clés de Google

Le Planificateur de mots-clés de Google Ads permet de rechercher des idées et de consulter des estimations. Dans l’outil, choisissez la recherche de nouvelles idées, saisissez vos formulations, puis réglez le ciblage et la période avant de comparer les résultats.

Selon l’affichage disponible, vous pourrez voir des plages ou des estimations plus détaillées. Une plage large aide à situer un ordre de grandeur, mais elle ne suffit pas toujours à départager deux expressions.

Google indique actuellement que l’accès aux fonctionnalités de base nécessite de configurer son compte, notamment les informations de facturation. Consultez le parcours officiel avant de démarrer ; ne lancez pas une campagne par inadvertance pour une simple recherche d’idées.

Comment estimer la concurrence sur Google Maps ?

Dans le Short, je prends le nombre d’avis comme premier point d’observation. C’est facile à regarder, mais ce n’est pas un score de difficulté. Une entreprise avec moins d’avis peut apparaître devant une autre.

Comparez aussi la correspondance entre l’activité et la recherche, la localisation des établissements et leur présence en ligne. Google explique que le classement local repose principalement sur la pertinence, la distance et la notoriété. Une recherche depuis un seul endroit ne décrit donc pas toute votre zone.

Nos conseils additionnels

Ces compléments servent à mieux interpréter les données et à passer de votre choix à un plan de travail.

Ne cumulez pas aveuglément les variantes

Google précise que les recherches mensuelles moyennes intègrent les variantes proches, selon les paramètres sélectionnés. Les valeurs sont arrondies et varient avec la période. Ne les additionnez pas automatiquement pour annoncer un nombre de clients potentiels. Voir les définitions des statistiques du Planificateur.

Gardez une seule page pour un même besoin

Si « couvreur Bordeaux » et « couverture Bordeaux » renvoient à la même prestation, notre conseil est de les traiter sur une page cohérente. Deux formulations ne justifient pas, à elles seules, deux pages presque identiques.

Faites une fiche de décision

Ce tableau est un outil de travail, pas une formule de classement. Son intérêt est de garder une raison claire derrière votre choix.

Que faire une fois le mot-clé choisi ?

Utilisez cette priorité pour clarifier votre présentation et vérifier la cohérence de votre fiche avec votre site. Votre catégorie doit décrire votre véritable activité et le nom de votre établissement doit rester son nom réel : le choix d’une expression ne vous autorise pas à ajouter artificiellement un métier ou une ville au nom commercial. Consultez les consignes de représentation de Google.

Pour passer à l’action, poursuivez avec le guide d’optimisation de votre fiche. Pour développer ensuite les recherches liées à vos autres prestations, consultez le guide sur les mots-clés secondaires.